企业不仅要想着怎么做生意，还要思考：其经营业绩和社会价值之间的相互关联，不仅关心短期经济收益，也要重视社会利益。

“华与华”认为：企业社会责任=经营使命，要锁定为社会解决什么问题；做生意，要先观察我们能为社会解决什么问题，需要承担什么责任。

课程目录：

01 前言：活学概念，成为营销专业人士

02 品牌：什么时候开始建品牌？

03 营销：“4P”过时了吗？

04 目标用户：你找错人了，说错话了吗？

05 用户需求：还能怎么创造？

06 细分市场：怎么划分才有“市场”？

07 产品：怎么让产品“自营销”？

08 差异化：产品功能雷同，怎么办？

09 竞品：怎么不被它牵着鼻子走？

10 购买决策过程：买了不用，怎么办？

11 价值定价：谁来定产品的价格？

12 价值主张、Slogan等：一个也不能少吗？

13 品牌元素：要不要一口气吃成胖子？

14 品牌个性：等于“品牌拟人化”吗？

15 品牌溢价：性价比和它有冲突吗？

16 品牌资产：怎么证明公司有品牌资产？

17 企业社会责任：和公益有什么区别？

18 传播的信息处理模型：销量低的刷屏广告有意

19 内容营销：怎么不掉进“有内容

20 社会化营销、新媒体营销等：它们只是叫法不同

21 公关：为什么不是“写稿、发稿、

22 原生广告：怎么评估他的效果

23 跨界营销：怎么才能一加一大于2

24 整合营销：就是做活动发微信等

25 洞察：可以通过哪些方式洞察

26 定性调研与定量调研

27 策略：先内容，先媒介

28 campaign怎么学习一个

29 怎么制定传播方案

30 engagement：怎么在社交媒体上激发

31 自媒体怎么挖掘不花钱的自媒体

32 内容电商：怎么写出种草文

33 未来，ip经理会取代品牌经理吗

34 痛点：怎么辨别真假痛点

35 痒点：怎么辨别真假痒点

36 丧文化：怎么让内容丧得到位

37 恶趣味：怎么把握内容的恶度

38 场景：为什么你的场景文案没人买

39 brand film没钱拍，可以借鉴什么

40 短视频：如何拍的像说明书